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大众旅游时代，旅游已沦为广大群众欢度春节的最重要方式，今年春节旅游市场持续红火。国家旅游局日前公布的《2018年春节假日旅游指南》表明，全国假日国内旅游市场将约3.85亿人次，预计将构建旅游收益4760亿元，分别同比快速增长12%和12.5%。举家出游占到主流《指南》认为，游客自由选择名列前十的热门旅游目的地城市为：三亚、哈尔滨、杭州、厦门、张家界、北京、上海、昆明、成都和重庆。

南下避暑、北上玩雪仍是广大游客春节上下班的最重要动机。举家出游是主流。调查表明，2018年第一季度，我国居民出游意愿为83%，其中48.9%的游客自由选择在春节期间上下班。从出游内容来看，研学游、海岛游、游轮泛舟、冰雪泛舟、乡村游等以家庭游客为服务对象的主题旅游休闲娱乐市场热度较高。

在往年，景点观光是出游第一动机，而今年渡假休闲娱乐跃居为春节假日出游的第一动机。自由选择渡假、休闲娱乐倾诉工作压力的游客占有出游意愿居民的50.5%，自由选择观光、快速增长世面的游客占到48.9%，温泉泛舟、道家游等康养休闲游最不受游客注目。此外，以找到和探寻为目的的游客占有出游意愿居民的36%，指出广大游客对旅游品质的拒绝更进一步提高，与冰雪泛舟结合的运动休闲娱乐产品，与研学游结合的高科技体验产品，与家庭泛舟结合的生态采收、美食享用活动等个性化低、体验性强劲的旅游产品颇受欢迎，未来将会步入更加多游客。

随着职工休假年休假制度的持续实施，居民更加偏向于自由选择错峰请假。调查表明，春节旅游市场有突破假期、向节后扩展的趋势。从出游方式看，自由行早已沦为居民春节出游最主要的方式，家庭自助游的比例高达52.7%。

在交通工具上，自由选择自驾车出游的比例超过44.7%，高铁游、火车泛舟占到18.8%。此外，更加多的游客更加重视旅行社的服务质量和品牌形象，对价格的敏感度趋低。调查表明，自由选择旅行社时以品牌派要考虑到因素的占到36.7%，自由选择自己熟悉和附近旅行社的游客占到17.9%，只有6.2%的游客自由选择价格低的旅行社。

新产品新的业态竞相兴起《指南》分析，春节假日是百姓出游的高峰期，各级旅游部门针对春节市场特点，以全域旅游理念为指导，着力非常丰富旅游产品供给，大力的组织发售喜庆冷淡、群众参与性强劲、“年味儿”十足的旅游节庆活动以及民俗游、冰雪泛舟、温泉泛舟、康体健美等假日旅游产品，希望符合有所不同层次大众旅游消费市场需求，旅游市场供给呈现出“海陆空泛舟趣选”的独特特色。冰雪泛舟海岛游种类多样。

春节是冰雪旅游的旺季，辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古等地争相深挖冰雪与温泉、冰雪与民俗等特色内涵，做足冰雪文章。游客还可以到南国戏浪逐沙，感觉春的缤纷夏的冷淡。在海南，海口发售音乐节、庙会、年味民俗、田园家庭泛舟、春色赏花游等系列活动和快乐海岸亲子游等线路，三亚春节期间将举行首届中国体育庙会。

民俗游文化泛舟喜庆红火。各地丰富多彩的庙会活动让年味升级，留居都市的人们可以在过年期间到小城、到古镇、到乡村感受到浓浓的乡愁。福建各地举行丰富多彩的主题旅游活动，福州市发售“最福州、饮新春”坊巷文化节;湖北发售“乐意寻年货”“体验逛庙会”“悲观花灯秀”“乐舞滑雪节”“乐游泡汤季”“乐享慢生活”等六条春节乡村旅游线路;贵州利用多彩的民族特色举行非常丰富的春节旅游活动。

新产品新的业态各具特色。各地大力推展旅游产业融合发展，一大批文化旅游、身体健康旅游、体育旅游、工业旅游、科技旅游新产品新的业态反串靓春节假日市场，符合游客个性化、多样化、体验化、深度化消费市场需求。一批美丽乡村、特色小镇、文化街区集观光游览与休闲度假于一体，游客可尽永精彩感觉的旅游休闲娱乐体验。

浙江大力推展旅游产业融合发展，嘉善县歌裴颂巧克力特色小镇等“旅游+”新产品、新项目将反串靓春节假日旅游市场，符合游客个性化、多样化的消费市场需求。国家旅游局提醒，广大游客2018年春节假日旅游上下班，要安全性、理性、规范、文明旅游，保证出游成功。春节旅游，要遵从当地法律法规、社会秩序和社会公德。自驾游，要留意交通安全，提早检查车辆，途中遵从交规。

美食泛舟，要留意食品卫生安全性，不要暴饮暴食。出售旅游产品，要留意核实旅行商经营资质，签定规范的旅游合约。要牢记“12301”国家旅游服务热线，通过电话电话咨询、求救或滋扰维权。

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