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近日，同程旅游公布了《2017暑期旅游消费趋势报告》，基于近期用户调研及暑期旅游预约数据分析了今年暑期的旅游消费趋势。《报告》数据表明，今年暑期（6月20日至9月10日）居民出游意愿加剧，其中在线旅游用户的整体出游意愿高达68.8%，个别城市甚至多达了80%。

市场需求结构方面，长线出游（国内长线泛舟和出境游）市场需求占比超强八成；出游人群包含方面，亲子家庭客占有意味著主力，同时也是整个暑期旅游旺季的第一驱动因素，陪伴放暑假的未成年子女出游是居民家庭暑期出游最主要的动机。消费新趋势方面，以美食、文化等为主题的深度游是出境游、国内长线泛舟最热门的玩法，自驾游则是暑期周边游最热门的玩法。与往年比起，居民今年暑期的出游支出希望（仅有包括用作出售旅游产品的支出，不不含购物花费）有所快速增长，平均值出游支出期望值超过了3722.96元/人，其中出境游平均值出游支出希望超过了6675.92元/人，较往年有显著快速增长。暑期整体出游意愿将近七成，60后、70后出游意愿最反感《报告》面向在线旅游用户的暑期出游意愿在线调查表明，有68.8%的受访者具体回应暑期有出游计划，出游意愿最低的城市过于原则高达84.9%，另外还有沈阳、北京、西安、广州、上海、南京等地受访者的出游意愿都低于全国平均水平。

细分人群方面，以60后和70后的暑期出游意愿最低，皆在70%以上。这两个年龄群的消费者大多有子女尚能在读中学，期望在暑期陪伴放暑假的子女一起出游。上班族没暑假“福利”就毕年假，暑期出游市场需求集中于在7月份对于学生和教师等享有暑假“福利”以及其他自由职业者而言，暑期出游的时间大自然不成问题，但对于广大上班族而言确实是个大问题。《报告》调查数据表明，没暑假“福利”的上班族广泛自由选择了休年假，占到比35.1%，确实利用暑假去旅游的学生和教师群体仅有占到比13.5%。

此外，还有利用周末时间短线出游的，占到比12.7%。在明确的出游时间决定方面，暑期出游市场需求整体主要集中于在7月份，占到比45.7%，也有部分参与完中、中考的试题及家长自由选择在6月下旬出游，占到比12.2%。暑期长线泛舟占到比超强八成，周边游以近郊泛舟、乡村游最热门在明确的市场需求结构方面，国内长线泛舟、出境游等长线泛舟产品市场需求仅次于，占到总体出游市场需求的82.5%，其中出境游占到比15.3%。另外以出境邮轮居多的邮轮旅游市场需求占比有较大幅快速增长，超过了2.9%的比例。

暑期热门目的地方面，《报告》获取的问卷调查及同程旅游平台暑期预约数据表明，日本、泰国、越南、新加坡、马来西亚、菲律宾、马尔代夫、巴厘岛、港澳、法国、英国等预计将是今年暑期最热门的出境游目的地。目前为止，国内长线泛舟最热门的目的地主要有：丽江、大理、三亚、桂林、北京、成都、张家界、青岛、厦门、苏州等，另外，内蒙古、西藏、新疆等地区暑期旅游的热度也较高。暑期周边游方面，城市近郊泛舟、乡村游、古代村镇、亲水泛舟等是最热门的出游主题，玩法则以周边自驾游和周边渡假最热门。

家庭亲子游市场需求是暑期旅游市场的主要驱动力《报告》针对出游同伴自由选择的问卷调查表明，全家一起出游占到于多约45.8%，暑期旅游消费核心人群中家庭亲子客的比例预计约59.6%。另外，在暑期出游动机的调查中，在暑期有出游计划的受访者中，有43.7%的人是为了陪伴放暑假的子女而出游。这些数据充份指出，家庭亲子游市场需求是驱动整个暑期旅游市场最重要的动力。

同程旅游暑期亲子游预约数据表明，研学旅行在整体暑期亲子游中的比例有较大幅的快速增长，也正在沦为暑期旅游市场的最重要驱动力量。数据表明，以国内外名校、传统文化、科普等元素的研学线路是今年暑期最热门的亲子游和研学产品。

目的地方面，北京、上海、天津、广州等是国内研学旅行的热门城市，美国、法国、英国、加拿大、意大利等则是出境研学旅行的热门目的地。另外，一些基于“旅游+教育”模式发售的创意游学产品今年暑期也十分热门，由同程旅游近期发售的“回来书本去旅行”系列正是射击了这一市场需求趋势。今年暑期居民出游整体支出水平较高，主题深度游最热门花钱的意愿最能体现人们消费的热情。

《报告》获取的暑期旅游消费支出希望调查表明，近三成的受访者暑期出游支出在4000元以上（仅有包括用作出售旅游产品的支出，不不含购物花费），其中还有12%的受访者具体回应不预先设置支出范围，只要玩游戏得快乐就好。统计资料表明，今年暑期出游居民整体的支出希望超过了3722.96元/人，其中出境游超过了6675.92元/人，较去年有一定幅度的快速增长。

在旅游消费趋势方面，主题深度游早已沦为出境游、国内游及周边游等细分市场最热门的玩法，传统的“观景泛舟”市场需求退隐次要方位。以出境游为事例，目的地的美食、文化等专题深度游的热门程度相比之下领先于其他玩法。

值得注意的是，境外租车自驾游也正在沦为出境游的一个最重要新兴市场需求。国内游方面，目的地涉及的历史、文化、美食等主题深度游某种程度是最热门的玩法，同时，在讨厌的目的地“寄居上一段时间”也正在沦为热门国内旅游的热门自由选择。

这指出，我国国内旅游市场的消费市场需求正在分化，深度体验泛舟以及渡假的消费理念正在加快普及，全域旅游将是大势所趋。

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